12月12日，由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國國際貿(mào)促會等聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”在北京舉行，發(fā)布了2016年品牌價值評價榜單。本活動是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推廣中國品牌走向世界的重要舉措。

稻香村作為中華老字號品牌首次參評，最終以913的品牌強度和112.34億元的品牌價值強勢上榜，位列中華老字號品牌類上榜企業(yè)第七名，和青島啤酒、東阿阿膠、光明乳業(yè)等一起登上至高無上的品牌“瑯琊榜”。品牌價值是企業(yè)品牌和區(qū)域品牌綜合實力的體現(xiàn)，品牌價值評價采用數(shù)據(jù)打分制，并最終得出品牌強度系數(shù)和品牌價值向全球發(fā)布。此次稻香村集團能夠名列前茅，主要在于稻香村在品牌歷史、企業(yè)發(fā)展、匠心傳承、產(chǎn)品構(gòu)成、市場布局、科技創(chuàng)新、海外拓展等方面的價值體現(xiàn)與社會影響力。
 

稻香村集團董事長周廣軍接受央視財經(jīng)頻道采訪

 

品牌歷史：243年傳承經(jīng)營

1773年(乾隆三十八年)稻香村在蘇州創(chuàng)立，243年間，無論是戰(zhàn)亂、運動、時代更迭，稻香村一直沒有停止發(fā)展的腳步，每一個歷史事件都有相關(guān)資料進行佐證。稻香村集團是真正有史可考、有據(jù)可查的老字號企業(yè)，是稻香村品牌的創(chuàng)立者。經(jīng)過200多年的經(jīng)營，稻香村人堅忍不拔持續(xù)不懈努力讓稻香村這顆璀璨的品牌明珠閃耀在中華民族品牌之林中。

 

企業(yè)發(fā)展：中國知名糕點食品企業(yè)之一

經(jīng)過兩個多世紀(jì)的發(fā)展，稻香村從創(chuàng)始初期蘇州觀前街老店的單一店面發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)在全國擁有9家分公司、6個現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地，并在山東、江蘇、云南等地?fù)碛卸鄠€原料直供基地的大型集團化食品企業(yè)。2016年市場銷售額25億元，近三年銷售增長保持在30%以上。

 

匠心傳承：工匠精神技藝傳承

稻香村在產(chǎn)品上堅持“工匠精神”，“稻香村”傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳。從創(chuàng)始至今，稻香村有著清晰的技藝傳承譜系。2008年，稻香村蘇式糕點制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中華民族美食文化瑰寶。

 

市場布局：創(chuàng)新經(jīng)營布局互聯(lián)網(wǎng)+

目前稻香村集團在全國有近500家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域。并以每年近百家的速度增長。進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，稻香村人與時俱進積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，自2010年開始，積極開拓線上分銷渠道，經(jīng)過多年積累，稻香村集團在天貓、京東、1號店等自營平臺連續(xù)多年取得佳績。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營平臺的銷售額便達到2億多元。

 

科技創(chuàng)新：科技領(lǐng)先行業(yè)龍頭

稻香村集團全國7家加工中心、四十余條國內(nèi)外先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)線都按照藥品生產(chǎn)級別設(shè)計建造，先后通過QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項認(rèn)證，加工廠區(qū)全部配置十萬級空氣凈化生產(chǎn)車間，生產(chǎn)過程全程監(jiān)控，全方位透明化無菌生產(chǎn)，國際先進的生產(chǎn)設(shè)備及工藝與科學(xué)管理體系，使得稻香村悠久文化與現(xiàn)代加工技術(shù)融為一體。

 

海外拓展：民族品牌走向世界

早在十多年前集團就陸續(xù)在海外開始了商標(biāo)注冊，并已成立專門的外貿(mào)部門，引進了專業(yè)人才研究海外市場。2015年，稻香村集團便將傳統(tǒng)口味的中式糕點推向了加拿大。2016年11月，稻香村集團與德國馬克布朗股份兩合公司簽訂中德兩家企業(yè)的互惠戰(zhàn)略合作協(xié)議，打開北歐市場的大門。稻香村未來將以嶄新的姿態(tài)站上國際舞臺，為傳播中國文化、推動中華老字號品牌的復(fù)興，貢獻自己的力量。