2016年8月18日，“中秋情 京東月 2016中秋啟動大會”在京東總部舉行，稻香村集團總經(jīng)理王芳受邀參加啟動大會，并作為烘焙行業(yè)企業(yè)代表發(fā)表講話。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，很多傳統(tǒng)企業(yè)遭受斷崖式?jīng)_擊，稻香村人不斷努力，與時俱進，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并在2010年開始與京東合作，利用京東的優(yōu)質平臺和稻香村的品牌影響力強強聯(lián)手，以大數(shù)據(jù)為基礎，消費者需求為導向，在提升傳統(tǒng)中華老字號品牌的基礎上為消費者提供更便捷的服務、更美味的糕點、更優(yōu)惠的價格。至今稻香村集團連續(xù)多年在月餅單品銷量、店鋪銷售、品牌銷量取得佳績。為傳統(tǒng)食品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮下探索出一套“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡營銷新模式。

2016年中秋節(jié)前夕，稻香村集團加大了線上線下的推廣活動，京東稻香村旗艦店準備的稻香村月餅禮盒售價從50元-500元不等，滿足不同消費者的差異化需求。另外，稻香村還特意與中青旅合作，開展買稻香村月餅贏取雙人迪斯尼自由行的抽獎活動，各個渠道購買的稻香村月餅禮盒均可通過掃描防偽二維碼識別真?zhèn)?，并參與抽獎。

 

自2010年開始稻香村與京東合作已經(jīng)步入第七年，合作包括京東自營和稻香村旗艦店。隨著京東平臺銷量的節(jié)節(jié)攀升，2013年開始，稻香村加大了與京東的合作力度，以大數(shù)據(jù)為基礎，了解網(wǎng)絡消費者的口味喜好，穩(wěn)定產(chǎn)品價格，豐富產(chǎn)品種類，目前日常糕點及應季節(jié)令食品均在京東有銷售。在最近幾年里，稻香村集團也投入了較大的資金，力圖把各種優(yōu)惠補貼到每一位消費者。

 

稻香村月餅是蘇式月餅傳承代表，稻香村蘇式月餅生產(chǎn)技藝獲江蘇省非物質文化遺產(chǎn)保護；連續(xù)9屆榮獲全國月餅技術比賽（國家級）團體金獎；獲得中國十佳月餅品牌--國餅十佳。經(jīng)過多年積累，稻香村在網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)、消費者體驗等方面獲得的數(shù)據(jù)沉淀推進了稻香村月餅禮盒從外觀設計、包裝形式、以及口味口感等方面作出調(diào)整，都更加注重京東等網(wǎng)絡用戶的購買及品嘗體驗。一分耕耘一分收獲，據(jù)近三年的京東平臺中秋月餅銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，稻香村品牌已經(jīng)連續(xù)三年在月餅單品銷量、店鋪銷售、品牌銷量方面取得佳績。

稻香村品牌始創(chuàng)于清乾隆38年（公元1773年）的蘇州，至今已經(jīng)營243年，經(jīng)過一代代稻香村人的不懈努力，現(xiàn)已發(fā)展成為在全國擁有九家分公司，五個大型現(xiàn)代化加工中心的集團企業(yè)。稻香村集團是“稻香村”商標擁有者，國家首批“中華老字號”企業(yè)和江蘇非物質文化遺產(chǎn)保護單位，稻香村集團的營銷網(wǎng)絡覆蓋全國大部分地區(qū)，是名副其實的中國糕點行業(yè)的代表品牌。