由中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會與新華社《參考消息》共同舉辦的中華老字號品牌故事演講比賽，近日在稻香村集團舉行。來自全國各地的老字號企業(yè)參賽選手緊扣“道·老字號故事，揚·老字號魅力”的主題，講述老字號企業(yè)的品牌故事，展現(xiàn)獨特的品牌文化。稻香村食品集團有限公司等老字號入圍總決賽。

 

比賽現(xiàn)場，各位企業(yè)參賽選手聲情并茂的演講感染了在場的每一位觀眾，使大家對老字號的品牌精神有了更深刻的認(rèn)識。來自北京同仁堂的參賽代表講述了自己跟隨企業(yè)老員工努力學(xué)習(xí)制藥，終于做到“丸丸精準(zhǔn)到三克”的經(jīng)歷，詮釋出同仁堂集團講仁德、重信譽、守規(guī)矩的優(yōu)良傳統(tǒng)；中國茶葉有限公司參賽代表講述了中茶作為與共和國同齡的老字號企業(yè)，肩負(fù)時代賦予的重任，為中國茶葉名揚世界所做的貢獻；東阿阿膠企業(yè)故事展示出東阿人始終秉承著“工匠精神”和“倔驢精神”，不懈追求卓越品質(zhì)。

 

作為本次活動的東道主，來自稻香村食品集團有限公司的吳嵐，在演講中向評委和觀眾講述了源自蘇州的老字號糕點品牌稻香村243年間的傳承與發(fā)展。

 

吳嵐講述到，稻香村始于1773年乾隆年間，起源于蘇州，是國家首批認(rèn)定的中華老字號，其“蘇式月餅制作技藝”被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。歷經(jīng)243年的發(fā)展，通過一代代稻香村人的傳承與創(chuàng)新，稻香村已不再是前店后廠式的舊時商號，而發(fā)展成為了在全國擁有九家分公司，六大現(xiàn)代化生產(chǎn)加工中心的集團型食品龍頭企業(yè)。稻香村糕點也從一種獨特的具有地域風(fēng)味的食物，成為遍布江南紅及全國的食品。

 

對于全球華人來說，一塊稻香村的糕點象征著中國的傳統(tǒng)文化。稻香村在傳承老味道的同時，不斷改革創(chuàng)新，不斷改良產(chǎn)品品質(zhì)，使口味更加適合當(dāng)?shù)叵M者。稻香村愿將美食文化作為紐帶，讓全世界人更了解中國文化。

 

作為中華老字號振興計劃的發(fā)起單位之一，稻香村集團董事長周廣軍表示，稻香村作為老字號企業(yè)代表，愿意盡自己的一份力量，帶頭為全國老字號企業(yè)的振興與發(fā)展作出貢獻。

 

經(jīng)過激烈的比賽，中國北京同仁堂(集團)有限責(zé)任公司、東阿阿膠股份有限公司、稻香村食品集團有限公司、北京六必居食品有限公司以及江西省九江市清真梁義隆食品有限公司5家企業(yè)榮獲一等獎；同時，根據(jù)比分排名，北京同仁堂、東阿阿膠、稻香村集團、六必居、梁義隆食品、四川郫縣豆瓣醬、中茶和四川清香園等8家企業(yè)晉級到中華老字號品牌故事演講比賽總決賽，屆時將角逐冠亞季軍。

 

中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會會長曾亞非表示，作為承載中華文明，傳承匠心精神，凝聚先輩智慧，延續(xù)工藝技術(shù)，體現(xiàn)誠信經(jīng)營的重要載體，老字號品牌不僅具有市場價值更具濃厚的歷史文化價值。中華老字號應(yīng)該肩負(fù)起新時期的歷史使命，成為國家的榮耀和中國的名片。

 

本次活動的參賽企業(yè)作為區(qū)域內(nèi)老字號品牌的代表，在全社會范圍內(nèi)宣傳推廣品牌意識和品牌故事，通過交流展示老字號企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)和品牌走向世界等過程中的不懈努力與豐碩成果，講述他們在品牌創(chuàng)新實踐中的感人故事，從而在我國老字號企業(yè)中普及、推廣品牌觀念和品牌管理知識，推動中國老字號品牌的建設(shè)和發(fā)展，提升老字號品牌的傳播力和影響力，由此塑造中國老字號企業(yè)品牌國際形象，提高中國老字號企業(yè)品牌的世界影響力。

 

據(jù)悉，本次中華老字號品牌故事演講比賽不僅是首屆中國企業(yè)品牌故事演講比賽的重要組成部分，同時也是新華社《參考消息》報社牽頭組織的中華老字號振興系列活動之一，成為促進老字號企業(yè)振興和品牌建設(shè)的重要舉措和宣傳平臺。