在這個(gè)熱點(diǎn)事件層出不窮、媒介碎片化加劇、新技術(shù)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中華老字號(hào)品牌營銷不得不告別固有思維，摒棄固有的品牌優(yōu)勢,走出舒適地帶，緊跟熱點(diǎn)，探索全新的營銷模式。近期，隨著AR技術(shù)的火爆應(yīng)用及《中國有嘻哈》節(jié)目的熱播，稻香村集團(tuán)（前身為蘇州稻香村）抓住潮流熱點(diǎn)為中華老字號(hào)品牌營銷帶來新風(fēng)潮、制造傳播新爆點(diǎn)。

 

稻香村集團(tuán)AR項(xiàng)目玩家花式分享

稻香村集團(tuán)（前身為蘇州稻香村）始創(chuàng)于公元1773年（清乾隆三十八年）。雖然已經(jīng)營近兩個(gè)半世紀(jì)，但在今年中秋的傳播中稻香村依然大膽創(chuàng)新，采用AR黑科技為受眾獻(xiàn)上精彩的嘻哈說唱。

乾隆皇帝多次下江南巡游，在蘇州品嘗過稻香村的糕點(diǎn)后夸贊其“食中雋品，美味不可多得”。并賜一塊葫蘆牌匾，牌匾字體飛金，從此稻香村名揚(yáng)天下。此次稻香村集團(tuán)的AR營銷通過鮮明的人物形象設(shè)計(jì)將乾隆皇帝“穿越”到現(xiàn)代，運(yùn)用年輕人喜愛的嘻哈說唱形式再現(xiàn)了乾隆皇帝來到蘇州品嘗了稻香村糕點(diǎn)后的喜悅之情。

在原畫及動(dòng)畫設(shè)計(jì)上，乾隆皇帝形象詼諧幽默，突破原有皇帝不茍言笑的嚴(yán)肅形象，讓廣大受眾更加喜愛這位文治武功兼修的“四爺”。而嘻哈說唱的表現(xiàn)形式也讓自帶話題的乾隆形象更貼近90后甚至00后的年輕人，讓有著近兩個(gè)半世紀(jì)歷史的中華老字號(hào)品牌稻香村突破傳統(tǒng)的中國形象，走近年輕受眾。

值得一提的是，受眾通過天貓APP 用AR掃描稻香村任意logo，除了可以體驗(yàn)“乾隆駕稻蘇州”整套AR互動(dòng)，看嘻哈乾隆的精彩說唱以外，還能上傳自拍，打造專屬于自己的超級(jí)月亮表情，用花式音頻向親朋好友表達(dá)自己的中秋思念……這一互動(dòng)環(huán)節(jié)讓受眾更加體驗(yàn)到AR的互動(dòng)性，提高了參與感，推動(dòng)了受眾在整體AR行業(yè)的參與代入感。

定制化的AR激發(fā)起全民的狂歡，活動(dòng)上線不到20天，《乾隆駕稻蘇州》AR互動(dòng)瀏覽量就達(dá)到30多萬人次。微博話題#刷臉登月#更是在9月25日榮登熱搜微博話題榜，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)榜單第一名！稻香村集團(tuán)通過此次AR營銷不僅大幅度提高了品牌聲量，還用更加新潮的體驗(yàn)拉近了年輕群體與品牌的距離，為品牌積累了更多年輕消費(fèi)者。

 

稻香村集團(tuán)AR原畫、動(dòng)畫形象

“玩”出新意、“玩”出精彩，品牌與熱點(diǎn)的高度結(jié)合是本次稻香村集團(tuán)AR項(xiàng)目圓滿成功的關(guān)鍵。而稻香村集團(tuán)玩轉(zhuǎn)嘻哈與AR黑科技的營銷行為，在今年AR應(yīng)用大爆發(fā)時(shí)期，就讓品牌煥發(fā)出新一輪年輕活力；讓AR科技風(fēng)潮從蘇州刮向全國。隨著科技不斷發(fā)展，AR在滿足受眾表達(dá)欲望的基礎(chǔ)上，每換一個(gè)場景就變換一種全新的姿態(tài)，更為受眾提供一種跨越時(shí)空的零距離體驗(yàn)感，相信隨著人們對AR更深層次的了解和開發(fā)，更多品牌會(huì)使用AR手段進(jìn)行品牌傳播，帶給受眾前所未有的全新科技體驗(yàn)！