2022稻香村集團(tuán)品牌強度為904、品牌價值為182.77億元

 

9月5日，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會在京共同主辦“2022中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動，會上正式發(fā)布了2022年中國品牌價值評價結(jié)果。稻香村集團(tuán)（蘇州）不負(fù)眾望，最終以904的高品牌強度和182.77億元的品牌價值強勢上榜。

 

 

蘇州稻香村觀前街老店

 

作為中式糕點行業(yè)最大龍頭企業(yè)，稻香村集團(tuán)的前身是蘇州稻香村，自1773年（乾隆三十八年）創(chuàng)始于蘇州，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點類商標(biāo)的持有者，也是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號。2013年糕點類“稻香村”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。創(chuàng)始至今249年，蘇州稻香村在產(chǎn)品制作技藝上堅持“工匠精神”，傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳，并擁有明確清晰的六代技藝傳承譜系。2009年“稻香村蘇式月餅制作技藝”被列入江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，是中華民族美食文化瑰寶。

 

歷經(jīng)兩個多世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展，一代代稻香村人的傳承與創(chuàng)新，蘇州稻香村已成為聞名中外的大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)。目前，稻香村集團(tuán)在蘇州、北京、菏澤、沈陽、成都等地建有十個現(xiàn)代化加工中心，在蘇州、北京、山東建有3個研發(fā)中心，占地1500畝，6000多名員工，2022年品牌價值高達(dá)182.77億元，位居中華老字號榜單前列，增速領(lǐng)跑一眾老字號企業(yè)。

 

 

辛選團(tuán)隊818售賣稻香村產(chǎn)品戰(zhàn)報

 

目前稻香村集團(tuán)在全國有800多家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域。除了線下渠道，稻香村集團(tuán)與時俱進(jìn)積極布局互聯(lián)網(wǎng)，是老字號較早一批“觸網(wǎng)”的企業(yè)，2009年就確立并開始實施了“互聯(lián)網(wǎng)+稻香村”戰(zhàn)略，成立了電子商務(wù)部，到目前已經(jīng)連續(xù)多年在天貓、京東等主流電商平臺糕點類目、月餅類目銷量名列前茅。2022年月餅季，稻香村“上品榮禮”月餅禮盒登上辛選直播間，單品銷售額達(dá)到4300萬+，銷售量突破15萬+，再度刷新戰(zhàn)績，也讓“上品榮禮”月餅禮盒成為今年中秋爆款。稻香村集團(tuán)還與東方甄選團(tuán)隊合作直播帶貨，當(dāng)晚稻香村糕點禮盒銷售量達(dá)到9800盒 ，銷售額突破84萬。據(jù)悉，稻香村集團(tuán)電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。

 

守正創(chuàng)新是老字號“不老”秘方，稻香村集團(tuán)是中華老字號傳承與創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)，始終堅持創(chuàng)新研發(fā)。目前稻香村集團(tuán)擁有百余條國內(nèi)外現(xiàn)代化生產(chǎn)線，并先后通過QS、HACCP、ISO9001等多項認(rèn)證?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備及工藝與科學(xué)管理體系，使得稻香村悠久文化與現(xiàn)代加工技術(shù)融為一體。除此之外，稻香村集團(tuán)聯(lián)合成立多個產(chǎn)學(xué)研合作平臺，緊跟國際最新食品科技進(jìn)行自主創(chuàng)新，打造并提升“稻香村”精品品牌形象，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)跨越式發(fā)展，近年連續(xù)獲得“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強企業(yè)”等榮譽稱號。

 

作為民族品牌，稻香村集團(tuán)大力踐行品牌建設(shè)，多次參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號博覽會，并在中國企業(yè)家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，被人民日報、新華社、央視等主流媒體多次報道，逐步擴大品牌影響力。在春節(jié)期間，稻香村品牌形象廣告亮相美國紐約時代廣場，以開放、包容的姿態(tài)走向世界舞臺。

 

 

 

稻香村月餅在加拿大超市熱賣

 

此外，稻香村集團(tuán)積極響應(yīng)國家“一帶一路”和“中國企業(yè)走出去”的倡議，2013年開始實施“稻香村出海”戰(zhàn)略，2006年起至今已向海外60多個國家和地區(qū)注冊“稻香村”的商標(biāo)。截止目前，稻香村集團(tuán)通過跨境門店等渠道將產(chǎn)品出口到海外40多個國家和地區(qū)，今年首次出口至新加坡和韓國，在中國自有品牌糕點出口中銷量排名第一，出口額年均增長50%以上，產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費者喜愛，成為聞名中外的中國味道金名片。2022年中秋，稻香村集團(tuán)僅月餅就出口30多個貨柜，700多萬塊，比2021年月餅出口量增長了60%。

 

在賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，稻香村集團(tuán)堅守社會責(zé)任，參與河南暴雨災(zāi)害捐贈、援助抗擊新冠肺炎疫情、捐助邢臺水災(zāi)災(zāi)區(qū)、紀(jì)念長征80周年、紀(jì)念建軍90周年、春蕾午餐計劃、捐助山東地區(qū)貧困教師、向困難群眾捐贈月餅等公益活動，近幾年累計捐贈善款及物資價值3000多萬元， 先后榮獲“中國優(yōu)秀責(zé)任品牌企業(yè)”、“中國優(yōu)秀企業(yè)公民”、“省級扶貧龍頭企業(yè)”等稱號，充分凸顯了民族企業(yè)的情懷和擔(dān)當(dāng)。

 

源自蘇州、立足全國、香飄世界，稻香村秉承“厚道做人，地道做事，成人達(dá)己，追求卓越”的品牌精神和服務(wù)理念，用匠心匠藝作為立本立命的根基，用用糕點美食作為國際文化傳播紐帶，以實際行動提升品牌價值，為推動中華民族優(yōu)勢品牌走向全球加油助力！