近日，稻香村（蘇州）廣告陸續(xù)在全國各地上線，品牌形象廣告登上蘇州、成都、重慶、鄭州等地地鐵站，以及蘇州、哈爾濱核心商圈公交車站，搶占品牌傳播高地，掀起新一輪品牌傳播颶風(fēng)，將美食美味送至千家萬戶。

 

品牌廣告頻頻引關(guān)注的蘇州稻香村，始創(chuàng)于1773年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點類商標的持有者，也是商務(wù)部首批認定的中華老字號企業(yè)、江蘇省非遺保護單位，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團和行業(yè)龍頭企業(yè)。目前，稻香村集團在全國擁有10個現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，7個原料供應(yīng)基地，3個研發(fā)中心，800多家線下專賣店，產(chǎn)品出口到40多個國家和地區(qū)。2021年，稻香村集團品牌價值達到167.29億元，品牌影響力及品牌口碑持續(xù)上揚。

 

 

稻香村廣告在成都地鐵3號線衣冠廟站

 

稻香村全新廣告上線適逢中秋，廣告片、海報結(jié)合時令元素，聚焦月餅賣點，選取紅色、金色、墨綠色為主色調(diào)，風(fēng)格既有鮮明亮麗，也有復(fù)古雅韻，配上“百年好禮 稻香村”、“百年匠心 稻香村月餅”、“中秋情 稻香禮”等耳目一新的創(chuàng)意及簡單明了的內(nèi)容，加強了“稻香村”在廣大消費者中的品牌印象，有助于觸達人群更加深入地了解品牌價值。

 

 

稻香村廣告在鄭州地鐵1號線

 

本次廣告投放充分利用地鐵、公交、社區(qū)媒體覆蓋度廣、滲透度高、場景營銷效應(yīng)強等特點，直擊目標消費人群，持續(xù)有效地曝光。多地區(qū)聯(lián)合激發(fā)品牌傳播最強力，蘇州投放地鐵、公交、動視、社區(qū)等多種媒體形式。成都覆蓋春熙路、火車南站、火車東站等城市地標性站點，包括1/2/3/4/5/6/7/8/9/10/18號線。 重慶覆蓋觀音橋、兩路口、小什字等重要換乘點，包括1/2/3/6/9/環(huán)線等線路。除此之外，鄭州、哈爾濱等地也有稻香村品牌廣告的身影，成為城市里流動的靚麗風(fēng)景線。

 

 

稻香村集團品牌形象大片登上紐約時代廣場

 

除了在國內(nèi)綻放美麗，稻香村品牌也在海外閃耀著，2020、2021年連續(xù)兩年除夕，稻香村品牌形象大片登上紐約時代廣場，與全球華人共迎新春，送上家鄉(xiāng)的思念與甜蜜，也讓外國友人感受到中式糕點與中華傳統(tǒng)文化的魅力。

 

從蘇州走向全國、走向世界舞臺，成為馳名中外的老字號糕點品牌，稻香村集團深知打造民族品牌、做強品牌建設(shè)的重要性。近些年，稻香村集團組織專業(yè)人員查詢史料典籍，尋找老物件、舊資料，組織專家研討會，梳理稻香村發(fā)展的歷史脈絡(luò)，拍攝紀錄片、出版圖書。同時與中國人民大學(xué)、蘇州大學(xué)等知名院校互動交流，多次組織參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號博覽會以及全國糖酒商品交易會等行業(yè)展會，并在中國企業(yè)家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體多次報道稻香村，品牌影響力持續(xù)增長。

 

與此同時，稻香村集團積極搭建新媒體傳播矩陣、加碼布局電商業(yè)務(wù)，不僅在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺建有官方店鋪，與頭部主播合作直播帶貨，而且自建直播團隊、開發(fā)微信小程序商超、嘗試社群營銷，打出了一套線上營銷組合拳。近日，蘇州稻香村“上品榮禮”禮盒登上辛選直播間，創(chuàng)下單品銷售額超4300萬，銷售量突破15萬的好成績。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國月餅行業(yè)新消費趨勢研究報告》顯示，2021年消費者在月餅品牌選擇上，稻香村（蘇州）以49.5%的占比位居第一，品牌認可度很高。

 

有專家評價，蘇州稻香村對“稻香村”品牌的創(chuàng)立、傳承、發(fā)展到全國及海外，為中國傳統(tǒng)美食文化、節(jié)日文化、非遺文化的傳播作出了巨大貢獻。作為中華老字號的先行者、國內(nèi)傳統(tǒng)糕點食品領(lǐng)軍企業(yè)，蘇州稻香村不僅在“稻香村”品牌的創(chuàng)立、傳承和發(fā)展過程中貢獻卓越，更在全新的消費需求與趨勢下，推動“稻香村”品牌向更遠大的目標加速。