癸卯兔年，萬物復蘇的立春遇見花燈璀璨的元宵節(jié)，人與月共圓。傳統(tǒng)佳節(jié)中華老字號自然占C位，以蘇州稻香村為代表的老字號紛紛玩出新花樣，掀起消費熱潮。

　　節(jié)日期間，蘇州稻香村玩轉跨界，和伊利聯(lián)合定制的兩款元宵節(jié)限定湯圓以及線下快閃活動引發(fā)年輕人群的關注。好運將“芝”金典牛奶芝士鳳梨湯圓、“桃”運連連安慕希黃桃酸奶湯圓，憑借新潮的餡料和軟萌的外表，讓許多消費者驚呼：蘇州稻香村是懂爆款的。

蘇州稻香村X伊利聯(lián)名湯圓全家福

蘇州稻香村X伊利線下快閃活動現(xiàn)場

　　創(chuàng)意聯(lián)名點燃傳統(tǒng)佳節(jié)儀式感

　　湯圓作為團聚時刻的儀式感美食，寓意著團圓和美，當常見的黑芝麻、豆沙、桂花等口味成為餐桌上的常客，從創(chuàng)立至今火了250年的蘇州稻香村自然要玩點新鮮的。這一次蘇州稻香村攜手國民品牌伊利定制的限定款湯圓，可謂匠心滿滿。

蘇州稻香村×伊利定制限定款湯圓

　　其中，好運將“芝”金典牛奶芝士鳳梨湯圓，金典香醇牛奶碰撞濃郁芝士帶來雙重的奶香暴擊，再搭配鳳梨的清新果香，如此獨特的風味怎么都不會膩，“芝士腦袋”選它一定不會出錯。而“桃”運連連安慕希黃桃酸奶湯圓，讓黃桃和酸奶這一組美味CP在線營業(yè)，一口下去可以嘗到酸奶的絲滑，還有黃桃的清甜，豐富的口感治愈一切煩惱。

　　內在充滿團圓味兒，蘇州稻香村和伊利的限定款湯圓的名字也頗具心意。好運將“芝”“桃”運連連，在道出湯圓口味的同時蘊藏著美好的新春祝福，一秒擊中當下年輕人追求節(jié)日儀式感的心理，無論全家一起分享還是饋贈親友，都再合適不過。

蘇州稻香村×伊利元宵燈會

　　沒有花燈的元宵節(jié)總是不完整的，2月5日元宵節(jié)當天，蘇州稻香村和伊利一起邀請大家走進南京江寧萬達廣場的“萬福金安 團在一起”元宵燈會。本次燈會最為吸睛的當屬中國紙雕藝術家、傳統(tǒng)新造傳承者溫秋雯的作品，一只高達3米的巨型星卯兔花燈。許多消費者在快閃店品嘗過定制款湯圓后和紛紛可愛的星卯兔打卡合影，近距離感受老字號品牌和傳統(tǒng)新造作品的夢幻聯(lián)動。

巨型星卯兔花燈

消費者與星卯兔花燈合影

　　跟隨時代創(chuàng)新積累百年圈粉實力

　　眾所周知，蘇州稻香村的圈粉能力覆蓋了從爺爺奶奶到小朋友的各個年齡段，逢年過節(jié)家里總要有蘇州稻香村的糕點才算圓滿。作為一家始創(chuàng)于1773年清朝乾隆年間的品牌，蘇州稻香村一直跟隨時代潮流，不斷推出滿足不同需求的新口味，為消費者帶來常嘗常新的體驗。

蘇州稻香村“二次圓”湯圓

　　據(jù)悉，今年的定制款湯圓并不是蘇州稻香村第一次在元宵節(jié)“搞事情”了。去年推出的“二次圓”湯圓，別出心裁地將大黃米榴蓮、大黃米芝士、大黃米黑椰等不同口味兩兩組合，搭配可愛插畫風格的包裝，好吃又好玩，讓消費者可以隨心選擇，告別選擇困難癥。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新只是蘇州稻香村老字號轉型升級的一部分，在營銷方面，蘇州稻香村積極開啟IP合作、跨界聯(lián)名等玩法。數(shù)據(jù)顯示，目前蘇州稻香村已有100多項聯(lián)名，其中不乏《新大頭兒子和小頭爸爸》、王者榮耀、元氣森林、功夫熊貓、HelloKitty等深受年輕人喜愛的IP。通過形式豐富的產(chǎn)品和玩法，蘇州稻香村已經(jīng)和年輕人打成一片，成為新國貨品牌的代表。

　　近年來，老字號品牌的生存和成長備受關注。蘇州稻香村通過行動給出了自己的答案，不僅是中式糕點中的頂流，更穩(wěn)穩(wěn)拿捏了消費者的喜好與需求，時刻行走在時代前沿。伴隨著國潮的崛起，大家也期待更多老字號品牌能夠勇于創(chuàng)新，為消費者帶來更多驚喜。